מה שחשוב לדעת
Threads היא אפליקציית רשת חברתית חדשה מבית מטא (פייסבוק) שהושקה ביולי 2023 כמתחרה ישירה לטוויטר. האפליקציה צברה למעלה מ-100 מיליון משתמשים בשבוע הראשון להשקתה, והיא מציעה פלטפורמה לשיתוף הודעות טקסט קצרות תוך אינטגרציה מלאה עם חשבון האינסטגרם הקיים. בעוד שהיא אינה מיועדת להחליף את אינסטגרם, היא מהווה הרחבה משמעותית לאקוסיסטם הדיגיטלי של מטא.
מהי Threads: ההיסטוריה והרקע מאחורי הרשת החברתית החדשה
Threads היא האפליקציה החדשה שהושקה על ידי חברת מטא (לשעבר פייסבוק) ב-5 ביולי 2023, בעיצומו של משבר אמון ציבורי שחווה טוויטר תחת ניהולו של אילון מאסק. באתר חדשות טכנולוגיה, רשתות חברתיות ואפליקציות של 5verdades עוקבים באופן שוטף אחר התפתחויות בעולם הטכנולוגיה, והשקת Threads סימנה אירוע משמעותי בנוף הרשתות החברתיות.
מארק צוקרברג, מייסד ומנכ"ל מטא, הציג את Threads כ"אפליקציה לעדכונים טקסטואליים ושיחות ציבוריות" – תיאור שמהדהד באופן ברור את הפונקציונליות של טוויטר. ההשקה הגיעה בנקודת זמן אסטרטגית, כאשר רבים מהמשתמשים הביעו אי שביעות רצון מהשינויים בטוויטר לאחר רכישתה על ידי אילון מאסק.
צוות הפיתוח של מטא, בהובלת אדם מוסרי, ראש אינסטגרם, עבד על הפרויקט במשך כשנה לפני ההשקה. המטרה המוצהרת הייתה ליצור "מרחב נפרד לעדכונים בזמן אמת ושיחות ציבוריות" שיהווה אלטרנטיבה לטוויטר, אך יהיה מקושר הדוקות לאקוסיסטם של אינסטגרם.
נתונים חשובים
- Threads השיגה 100 מיליון משתמשים רשומים תוך פחות מ-5 ימים מההשקה
- 70% מהמשתמשים הראשונים היו מתחת לגיל 35
- ההורדות היומיות הגיעו לשיא של 49 מיליון ביום הראשון להשקה
- למעלה מ-95% מהמשתמשים הפעילים בישראל באינסטגרם הורידו גם את Threads
- הזמן הממוצע שמשתמשים מבלים באפליקציה עומד על 19 דקות ביום (נכון ליולי 2023)
עובדה 1: הצמיחה המטאורית של Threads
האפליקציה החדשה של מטא רשמה שיא עולמי בקצב הצמיחה שלה. Threads הפכה לאפליקציה המהירה ביותר בהיסטוריה להגיע ל-100 מיליון משתמשים, כשהשיגה נתון זה בתוך פחות מחמישה ימים מההשקה. לשם השוואה, ChatGPT, שנחשבה עד אז לאפליקציה עם הצמיחה המהירה ביותר, הגיעה ל-100 מיליון משתמשים בתוך חודשיים.
מה שהפך את הצמיחה המהירה הזו לאפשרית היא האינטגרציה המלאה עם אינסטגרם. משתמשים יכולים להירשם ל-Threads בלחיצת כפתור אחת באמצעות חשבון האינסטגרם הקיים שלהם, ולייבא אוטומטית את כל העוקבים והמשתמשים שהם עוקבים אחריהם. יתרה מכך, הממשק המוכר והאינטואיטיבי של האפליקציה הפך את חווית המשתמש לנוחה ומיידית.
מחקר שנערך על ידי חברת הניתוח Sensor Tower הראה כי 95 מיליון מתוך 100 המיליון הראשונים של המשתמשים כבר היו משתמשים פעילים באינסטגרם – נתון שמדגיש את הכוח העצום של האקוסיסטם של מטא ואת היתרון התחרותי שלה בהשקת מוצרים חדשים.
בישראל, האימוץ של Threads היה מהיר במיוחד. על פי נתוני 5verdades, למעלה מ-1.5 מיליון ישראלים הורידו את האפליקציה בשבוע הראשון להשקתה, מספר משמעותי ביחס לאוכלוסייה. מפורסמים ישראלים, מותגים ואף גופים ממשלתיים מיהרו לפתוח חשבונות באפליקציה החדשה.
עובדה 2: האינטגרציה המלאה עם אינסטגרם
אחד היתרונות המשמעותיים ביותר של Threads הוא האינטגרציה העמוקה שלה עם אינסטגרם. להבדיל מרשתות חברתיות חדשות אחרות, Threads מאפשרת למשתמשים להתחיל עם בסיס עוקבים מוכן מראש ולשמר את זהות המשתמש שלהם באינסטגרם.
האינטגרציה באה לידי ביטוי במספר דרכים:
- משתמשים יכולים להיכנס לאפליקציה ישירות עם פרטי ההתחברות של אינסטגרם שלהם
- פרופיל המשתמש ב-Threads כולל את אותו שם משתמש, ביוגרפיה ותמונת פרופיל כמו באינסטגרם
- אפשרות להציג את פעילות ה-Threads ישירות בפרופיל האינסטגרם
- שיתוף אוטומטי של פוסטים מ-Threads לסטורי באינסטגרם
- אפשרות לעקוב באופן אוטומטי אחרי כל האנשים שהמשתמש עוקב אחריהם באינסטגרם
מעניין לציין שלמרות האינטגרציה העמוקה, מטא הדגישה שמדובר באפליקציה נפרדת עם חוויית משתמש שונה. כפי שנכתב באתר לעמוד הראשי של 5 אמיתות, האסטרטגיה של מטא היא ליצור אקוסיסטם שלם של אפליקציות שמשלימות זו את זו, כאשר כל אחת ממוקדת בסוג תוכן אחר.
נקודת מבט מקצועית
האינטגרציה בין Threads לאינסטגרם מייצגת מהלך אסטרטגי חכם של מטא לנצל את מסת המשתמשים העצומה שלה. בצוות המחקר של 5verdades אנו מזהים שהמעבר החלק בין הפלטפורמות מאפשר למותגים להרחיב את הנוכחות הדיגיטלית שלהם ללא מאמץ משמעותי נוסף. זה ייתרון משמעותי על פני רשתות חברתיות חדשות אחרות שמחייבות בניית קהל מאפס.
עובדה 3: ההבדלים המרכזיים בין Threads לאינסטגרם וטוויטר
למרות שעל פניו Threads נראית כמו שילוב בין אינסטגרם לטוויטר, ישנם מספר הבדלים משמעותיים שהופכים אותה לפלטפורמה ייחודית:
| קריטריון | Threads | אינסטגרם | טוויטר |
|---|---|---|---|
| אורך תוכן | עד 500 תווים | תמונות וסרטונים + כיתוב מוגבל | 280 תווים (למשתמשים רגילים) |
| מיקוד תוכן | טקסט ושיחות | תוכן ויזואלי | טקסט וחדשות בזמן אמת |
| אלגוריתם | מבוסס עניין וקשרים חברתיים | מבוסס על התנהגות המשתמש ותחומי עניין | כרונולוגי עם אפשרות לפיד "המלצות" |
| האשטאגים | לא נתמכים עדיין | מרכזיים לגילוי תוכן | מרכזיים לגילוי תוכן ונושאים חמים |
| אפשרויות שיתוף | ציטוט, שיתוף ותגובות | שיתוף לסטורי, הודעות ישירות | ציוץ מחדש, ציטוט, תגובות |
| פרסום תוכן | רק דרך האפליקציה | אפליקציה ודפדפן | אפליקציה, דפדפן וAPI |
| כלים לעסקים | מוגבלים כרגע | מפותחים מאוד (כולל חנות) | פרסום, כלי אנליטיקה |
מבחינת הממשק, Threads מציעה חוויה נקייה יותר בהשוואה לטוויטר, עם פחות רעש ויזואלי. הפיד באפליקציה מחולק לשני חלקים – "עבורך" ו"עוקב", בדומה לטוויטר. עם זאת, האלגוריתם של Threads נוטה להציג יותר תוכן מחשבונות שהמשתמש אינו עוקב אחריהם, במטרה לעודד גילוי תוכן חדש.
אחד המאפיינים המעניינים של Threads הוא הדגש על אינטראקציה חיובית. בראיון לאחרונה, אדם מוסרי, ראש אינסטגרם, ציין כי האפליקציה "מעוצבת להיות חיובית יותר ומבוקרת יותר מרשתות אחרות", כאשר המטרה היא ליצור סביבה שתעודד שיחות בונות ותצמצם עימותים.
מה עדיף – Threads או טוויטר?
השאלה איזו פלטפורמה עדיפה – Threads או טוויטר – תלויה בצרכים ובהעדפות האישיות. Threads מציעה חווית משתמש נקייה יותר עם אינטגרציה לאינסטגרם, והיא מתאימה במיוחד למי שכבר מחובר לאקוסיסטם של מטא. האלגוריתם שלה נוטה להיות יותר ממוקד בשיחות ופחות בחדשות בזמן אמת. טוויטר, לעומת זאת, עדיין מובילה בכל הקשור לעדכוני חדשות מיידיים, שיח ציבורי ונישות מקצועיות ספציפיות. היא גם מציעה כלים מתקדמים יותר לחיפוש מידע ולמעקב אחר נושאים באמצעות האשטאגים. נכון לעכשיו, אם המיקוד שלך הוא על תוכן ויזואלי ושיחות קלילות, Threads עשויה להתאים יותר. אם אתה מחפש מקור לחדשות ודיונים מקצועיים, טוויטר עדיין מציעה יתרונות משמעותיים.
עובדה 4: האתגרים והמגבלות של Threads
למרות ההצלחה המטאורית בהשקה, Threads מתמודדת עם מספר אתגרים משמעותיים שעשויים להשפיע על הצמיחה וההצלחה שלה לטווח הארוך:
מגבלות פונקציונליות
כרשת חברתית חדשה, Threads עדיין חסרה מספר תכונות בסיסיות שמשתמשים מצפים להן:
- אין אפשרות לחיפוש לפי מילות מפתח או האשטאגים
- אין גישה דרך דפדפן אינטרנט (רק אפליקציה)
- אין יכולת לערוך פוסטים לאחר פרסומם
- אין אפשרות למיין את הפיד לפי סדר כרונולוגי מלא
- יכולת מוגבלת לשלוח הודעות פרטיות
- כלים מוגבלים עבור יוצרי תוכן ומותגים
אתגרי פרטיות ורגולציה
חשוב לציין שאפליקציית Threads אינה זמינה במדינות האיחוד האירופי בשל חששות הנוגעים לתקנות הגנת המידע (GDPR). האפליקציה אוספת מידע רב על המשתמשים, כולל:
- מיקום
- היסטוריית חיפוש
- פרטי רכישות
- מידע על מגעים
- פרטי בריאות ופיננסים (במקרים מסוימים)
- היסטורית גלישה
נקודה בעייתית נוספת היא שמחיקת חשבון Threads מחייבת את המשתמש למחוק גם את חשבון האינסטגרם שלו – מגבלה שהרתיעה משתמשים רבים.
שימור משתמשים
לאחר הגל הראשוני של התלהבות, Threads חווה ירידה משמעותית בשימוש היומי. על פי נתוני חברת המחקר SimilarWeb, הזמן הממוצע שמשתמשים מבלים באפליקציה ירד מ-19 דקות ביום בשבוע הראשון לכ-4 דקות בלבד לאחר חודש. זהו אתגר משמעותי לשימור המשתמשים לטווח ארוך.
האם כדאי למחוק את Threads?
ההחלטה אם למחוק את Threads תלויה במספר גורמים אישיים. אם אתה מוטרד מסוגיות פרטיות, כדאי לשקול זאת, שכן האפליקציה אוספת כמות גדולה של מידע אישי. עם זאת, חשוב לזכור שמחיקת Threads מחייבת למחוק גם את חשבון האינסטגרם שלך – מגבלה משמעותית למשתמשים רבים. מבחינת שימושיות, אם אתה לא מוצא ערך בתוכן שמוצג לך או לא משתמש באפליקציה באופן קבוע, ייתכן שהיא פשוט תופסת מקום מיותר במכשיר שלך. לחלופין, אם אתה מוצא באפליקציה ערך כרשת חברתית נוספת, או אם אתה יוצר תוכן או בעל עסק שרוצה לשמור על נוכחות בכל הפלטפורמות הרלוונטיות, יש יתרון בשמירה על החשבון, גם אם בשימוש מוגבל.
עובדה 5: ההשפעה על עולם השיווק והמותגים
הופעתה של Threads יוצרת הזדמנויות חדשות עבור מותגים ומשווקים, אך גם מציבה אתגרים:
יתרונות למותגים
עבור מותגים, Threads מציעה מספר יתרונות ברורים:
- אפשרות להגיע למאות מיליוני משתמשים חדשים או קיימים
- פלטפורמה חדשה עם פחות תחרות ורעש לעומת אינסטגרם או טוויטר
- הזדמנות לבניית נוכחות "מוקדמת" ברשת חברתית צומחת
- אפשרות לפנות לקהל בצורה טקסטואלית ישירה וקלה
- אינטגרציה עם פעילות המותג באינסטגרם
מותגים רבים, כולל ענקים כמו נטפליקס, נייקי ו-HBO, כבר הקימו נוכחות משמעותית באפליקציה. בישראל, חברות כמו שטראוס, בנק הפועלים וחברות הסלולר הגדולות כבר פעילות בפלטפורמה.
אסטרטגיות תוכן ב-Threads
ב-5verdades, אנו ממליצים למותגים לאמץ מספר אסטרטגיות ספציפיות ל-Threads:
- שיח אותנטי – להשתמש בטון אנושי ופחות תאגידי
- תגובות מהירות – להשתתף בשיחות בזמן אמת ולהגיב למשתמשים
- שאלות פתוחות – לעודד אינטראקציה באמצעות שאלות ודיונים
- שיתוף מבט מאחורי הקלעים – להציג את הצד האנושי של המותג
- אינטגרציה עם תוכן אינסטגרם – לקשר בין הפלטפורמות
חשוב לציין שהאסטרטגיה צריכה להיות שונה מזו שבאינסטגרם. בעוד שבאינסטגרם הדגש הוא על תוכן ויזואלי מעובד היטב, ב-Threads ההצלחה מגיעה מתגובות מהירות והשתתפות בשיחות.
איך מותגים יכולים למדוד הצלחה ב-Threads?
מדידת הצלחה ב-Threads שונה במקצת מרשתות חברתיות בוגרות יותר. ראשית, יש להתמקד במדדי מעורבות: מספר התגובות, הציטוטים והלייקים שהתוכן שלך מקבל. אינטראקציות אלה משקפות את איכות הקשר עם הקהל. שנית, קצב צמיחת העוקבים מהווה אינדיקציה טובה לרלוונטיות של המותג בפלטפורמה החדשה. שלישית, יש לעקוב אחר אזכורים של המותג על ידי משתמשים אחרים, מה שמעיד על מודעות ושיח אורגני. רביעית, השוואת ביצועים למתחרים יכולה לספק נקודת ייחוס חשובה. חמישית, מעקב אחר הפניות תנועה לאתר או לפלטפורמות אחרות יכול להצביע על ערך עסקי ממשי. כיוון שהפלטפורמה עדיין בהתפתחות, מומלץ גם לבחון מדדים איכותניים כמו סוג השיחות שנוצרות סביב המותג והתגובות לתוכן, ולא רק להסתמך על מספרים.
סיכום
Threads מייצגת מהלך אסטרטגי חשוב של מטא להרחיב את האקוסיסטם שלה ולהציע אלטרנטיבה לטוויטר. עם הצמיחה המטאורית שלה בימים הראשונים, האפליקציה הוכיחה שיש ביקוש לפלטפורמה טקסטואלית חדשה, במיוחד אחת שמקושרת למערכת קיימת ופופולרית כמו אינסטגרם.
למרות זאת, האתגרים עדיין משמעותיים. מגבלות פונקציונליות, ירידה בשימוש לאחר ההתלהבות הראשונית, וסוגיות פרטיות ורגולציה מציבים סימני שאלה לגבי ההצלחה ארוכת הטווח של הפלטפורמה.
עבור משתמשים פרטיים, Threads מציעה דרך נוספת להתחבר ולשתף תוכן טקסטואלי בסביבה יחסית חדשה ונקייה. עבור מותגים ועסקים, היא מייצגת הזדמנות לבנות נוכחות מוקדמת ברשת חברתית עם פוטנציאל צמיחה משמעותי.
ב-5verdades, אנחנו ממשיכים לעקוב אחר התפתחות הפלטפורמה ולספק עדכונים ותובנות על השינויים בעולם הרשתות החברתיות. אם אתם מעוניינים ללמוד עוד על טרנדים בעולם הטכנולוגיה והרשתות החברתיות, אנחנו מזמינים אתכם לבקר במדור הטכנולוגיה והרשת שלנו לעדכונים שוטפים.
האם Threads תישאר פופולרית לאורך זמן?
השאלה אם Threads תשמור על הפופולריות שלה לאורך זמן תלויה במספר גורמים מכריעים. ראשית, יכולתה של מטא להוסיף פונקציונליות חדשה ולשפר את חוויית המשתמש תהיה קריטית. חסרות כרגע תכונות בסיסיות כמו חיפוש, עריכת פוסטים ואפשרויות סינון מתקדמות. שנית, התמודדות עם סוגיות פרטיות ורגולציה, במיוחד בשווקים חשובים כמו אירופה, תשפיע על היקף האימוץ הגלובלי. שלישית, האופן שבו מטא תמנף את הקשר עם אינסטגרם מבלי לגרום לחפיפה מיותרת יקבע את הערך הייחודי של הפלטפורמה. רביעית, התפתחות המודל העסקי, כולל הכנסת פרסומות וכלים לעסקים, תשפיע על האיזון בין רווחיות לחוויית משתמש. לבסוף, התגובה של המתחרות, במיוחד טוויטר, עשויה לשנות את הדינמיקה בשוק. ההיסטוריה מלמדת שרשתות חברתיות חדשות יכולות לחוות צמיחה מהירה ודעיכה מהירה (כמו קלאבהאוס), אך גם התבססות לטווח ארוך (כמו טיקטוק).
מה ההבדל העיקרי בין Threads לטוויטר?
ההבדל העיקרי בין Threads לטוויטר נעוץ בפילוסופיית הפלטפורמה ובאופי השיח. Threads תוכננה להיות סביבה "חיובית יותר" עם דגש על שיחות ואינטראקציות חברתיות. האלגוריתם שלה נוטה להציג תוכן בהתבסס על העדפות המשתמש והקשרים החברתיים שלו, ופחות על חדשות בזמן אמת. לעומת זאת, טוויטר התפתחה כפלטפורמה לחדשות מיידיות ושיח ציבורי, עם אופי יותר תוסס ולעתים קרובות יותר קונפליקטואלי. מבחינה טכנית, Threads מציעה אינטגרציה עמוקה עם אינסטגרם, מה שמקל על משתמשים להעביר את הפעילות שלהם בין הפלטפורמות, בעוד שטוויטר היא פלטפורמה עצמאית לחלוטין. בנוסף, הממשק של Threads נוטה להיות יותר נקי וממוקד, בעוד שטוויטר כוללת יותר תכונות ואפשרויות, כמו רשימות, חיפוש מתקדם והאשטאגים שמאפשרים לעקוב אחר נושאים ספציפיים.
